給煙民建一百個線下樂園,他們想做中國的 Zippo

摘要

為煙民「挽尊」

這是煙民最壞的時代。

雖然晚了歐美國家幾十年,但是 2011 年的室內禁煙規定,還是給廣大煙民敲醒了警鐘。煙民們不僅沒機會模仿《廣告狂人》的優雅,就連在宵夜火鍋店的觥籌交錯中,也不能「吞云吐霧」了??上攵?,沒有了尼古丁的繚繞,酒桌上的人們看起來不像江湖豪客,更像一堆酒精中毒的早期患者。

有那么兩年,電子煙曾經成為煙民的「綠洲」。謝謝各路創業者和資本的蜂擁而入,上躥下跳的電子煙也迎來了管理部門的強力監管措施。兩個月之前,深圳一位煙民因在公交站臺抽電子煙,貢獻了中國第一例電子煙罰單——電子煙不是法外之地,煙民痛失「綠洲」。

維多利亞時期,正值經濟巔峰的大英帝國頒布多個道德禁令,希望一掃前朝的糜爛作風,結果造成了英國色情文學的大爆發。不管是煙癮還是其他欲望,堵總不入疏。

隨著經濟發展,中國一些高鐵和飛機場,已經設立了吸煙室。不過,大部分吸煙室的設備陳舊,通風系統不暢,經常出現煙霧繚繞的情形,進去基本上不用拿煙光吸二手煙就夠了。加上吸煙室數量較少,最終的結果就是,在任何犄角旮旯,你都有機會看到地上散落的煙頭,還有那口熟悉的二手煙味。

而現在,一家名叫煙客(Yanker)的公司,希望能給普通人避免吸二手煙的機會,同時舒適地為煙民「挽尊」。


煙民線下樂園

煙客的創始人王渡升不抽煙,這讓他在「為煙民著想」上看起來少了一份理直氣壯。不過,不抽煙的他卻非常理解煙民的苦衷。

煙客之外,王渡升還管理著一處旅游景區業務,和機場、車站等公共場合一樣,經常能見到尋找犄角旮旯的煙民。王認為,吸二手煙的非吸煙者顯然很無辜,但煙民其實「也挺委屈的」,為了滿足一點大腦對尼古丁的渴求,四處遭人白眼,淪落至鄙視鏈低端。

雖然一些公共場所提供了吸煙室,但其中大部分環境比較惡劣,通風不良煙云繚繞,遠看非?!纲惒┡罂恕?,進去煙味彌漫,令人不適?!改憧吹胶芏辔鼰熓业膲Ρ诤吞旎ò宥际屈S色的,那就是煙焦油?!雇踅榻B到,而如果不解決這些問題,煙民依然會拋棄吸煙室,繼續尋找公共場所的死角吸煙。

為了解決這些問題,煙客團隊和遠大新風集團合作,研發了專門針對煙草的排氣系統,可以在 15-30 秒之內,沒有人抽煙環境之下,把吸煙室的空氣進行完整凈化。同時,為了更大程度的吸走煙焦油等有害物質,煙客還開發了專門的「負壓」系統,提高空氣凈化效率,讓吸煙室不再煙霧繚繞。

機場這樣的公共交通場所,不允許攜帶明火,煙客也研發了對應的點火和滅煙裝置,相比于傳統系統更加環保和節能。另外,過去的吸煙室沒有門禁,任何人都可以進入,包括未成年人。所以煙客在吸煙室加入了門禁系統,通過身份信息判斷要求進入者的年齡,杜絕了未成年人進入吸煙室的可能。

目前,煙客已經在全國建設了 100 個吸煙點,這些分布在機場、高鐵站、碼頭的吸煙室無疑是煙民的一個新「綠洲」。


打造中國 Zippo

目前,煙客和機場、車站等公共場所的合作模式是免費租用場地,即煙客免費打造吸煙室,場地租約為 5 年至 10 年。很多場所的管理機構非常歡迎,畢竟,「免費的誰會拒絕」。那么,看起來「公益」的煙客要如何收回成本?

目前,煙客的收入來自廣告,由于場景比較特殊,所以煙客的吸煙室比較受汽車等廣告客戶的青睞。但顯然,這還不足以支撐煙客的擴張和發展。

溫州生產的金屬打火機曾經占據全球市場的 80% 份額,但沒有一個牌子能被消費者記住。相對的,美國的 Zippo 火機的歷史,卻可以追溯到 1932 年,Zippo 火機在「二戰」中為美國大兵主人擋子彈的故事早已成為傳奇?!钢袊牡谝桓銦熓钦l做的,誰抽的?沒人知道?!雇醵缮詭锵У恼f到。

王希望,隨著煙客逐漸在煙民心目中建立印象,煙客的品牌也能為煙民所接受,通過品牌效應,其相應的產品如火機、煙灰缸也能因此讓煙民心甘情愿的買單。目前,煙客的產品如點煙器、滅煙器等產品依然是 B 端為主。

同時,公共場所的吸煙室,每天多則服務五千人,少則 500 到 600 人,這也能為煙客不斷帶來新的用戶和數據,當用戶數量積累到一定程度,煙客就能在數據平臺層面探索新的變現可能。目前團隊正在開發應用,讓煙民能打開 App,就能查看到附近的吸煙點。

煙客計劃到明年年底,在國內設立 500 個吸煙點。同時,煙客團隊也在探索國外市場的合作可能。

王渡升認為,讓煙民能更有尊嚴的享受煙草,又能保護非吸煙者的健康,非常符合「滿足嗜好、關愛他人、保護環境」的「煙客公約」。


責任編輯:臥蟲

圖片來源:煙客 Yanker

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